线上线下、多元化......集合店是下一个潮流?

2016-09-21 17:38 来源:青年创业网 浏览: 次

美国时尚服饰零售商Urban Outfitters集团旗下除了有Urban Outfitters、Free People 和Anthropologie 三个服饰品牌之外,还有婚纱品牌BHLDN、家居装饰品牌Terrain和园艺品牌Terrain,2015年底为了扩张业务范围更收购了披萨餐厅Pizzeria Vetri跨足餐饮业。

Urban Outfitters自1970年成立以来一直以来都是走不寻常路,为迎合年轻消费者的消费动向,以及服装消费的不断下降,品牌不断尝试着调整品牌方向并且做出改变。涵盖了服饰系列,鞋履系列、家居系列、音乐区和美妆护肤领域等多个品类。

以多业态集合店的形式在加拿大、美国、法国、德国、瑞典、英国、西班牙等多个欧洲国家地区共设有分店,截至2015年1月底,全球共有237家Urban Outfitters店,其中179家位于美国,16家位于加拿大,43家位于欧洲。据了解,2016年还将开出24家新店,每家店的店铺设计都完全不同。

打造时尚生活方式体验店

纽约曼哈顿的Herald Square新开的Urban Outfitters旗舰店,占地面积达5300平方米。这家店是由设计师Pompei A.D.精心打造的,在装修设计上比以往更加独特,大量运用石头、水泥、钢铁、木质货架,木质地板、天然混凝土墙壁等充满自然历史感装修元素。在概念上也更注重打造生活方式以及体验式消费,成为一家颠覆性的时尚生活方式体验中心。

彩色霓虹灯的招牌在夜幕降临的时候十分显眼,店内集合近百个大家熟悉的品牌,包括Calvin Klein、NIKE、Ash、 Stussy、G-shock、Dr. Martens等等。根据不同品类和不同品牌的风格特点等细节方面,将店铺划分成不同的区域。整个设计理念围绕着轻松自主性原则,让顾客可以根据自己的喜好自助购物,享受轻松休闲的购物氛围。

店内陈列除了一贯的男女服饰系列以外,还有设立了UO Cafe、咖啡店、美发店、美妆店、黑胶唱片音响区、家居系列、电子产品等多种时尚流行单品,买买买的同时还能在店里停下来喝杯咖啡吃个简餐休息,顾客甚至可以路过给自己的自行车打个气。如今,大多数的年轻人在体验式消费和科技产品上的消费更多余服饰方面的花费。

店内的咖啡店是来自芝加哥的咖啡品牌Intelligentsia Coffee,占地80多平方米;美发店则是来自洛杉矶的Hairroin Salon,顾客可以在此体验全套的美发服务;Urban Outfitters 新推出的健身品牌Without Walls更是占用了300多平方米的空间,最特别的是你还可以在店里打印你的instagram照片。

音乐区绝对是音乐发烧友的福音,售有黑胶唱片、耳机、唱机以及其他音响设备,这里有超过1000种黑胶唱片,全部来自加州唱片店Amoeba Music精选,其中有400种老唱片只能在Urban Outfitters买到。这使得Urban Outfitters成为了美国最大的线下黑胶唱片销售点之一。

与多个品牌合作,吸引更多消费者

Urban Outfitters作为一家时尚买手店,店内集合了 Levi’s 、Stussy、Cheap Monday 、rayban等潮牌;还有New Balance、NIKE 、PUMA、SUPRERGA等运动鞋履品牌;当然还有美妆系列(包括护肤、彩妆、香水、护发等)Mario Badescu、DHC 、It’s skin ,Tonymoly,、The face shop 、paul&joe等亲民的品牌。

Urban Outfitters目标客户是18岁至28岁的年轻人,他们追求个性而不轻易追随潮流,为了抓住年轻人的心,紧跟当下流行的休闲运动风,UO与多个设计师和奢侈品牌合作推出联名系列,包括adidas Originals、FILA、Tommy Jeans、Calvin Klein Jeans等。

最近还推出了环保系列“ReWork”,主打90年代简约风格,打出的口号竟然是“反快时尚”(the anti-fast fashion label)。这个系列每年仅发售3 次,可通过英国官网购买,每件单品都会印上编号,以证明它的独一无二。

Urban Outfitters X adidas Originals全新运动主题风格联名系列“We the Future”

意大利运动品牌FILA与Urban Outfitters的联名怀旧系列

Tommy Jeans x Urban Outfitters的90年代牛仔风

线上商店品类更齐全、选择更丰富

虽然Urban Outfitters在欧美国家地区的店铺数量已经越来越多,并且别具一格,但为了满足时下年轻人足不出户的购物习惯,Urban Outfitters线上商店更像是一个大型的社区,涵盖了三百多个品牌,为消费者提供了更多的购物选择和更便利的购物方式,除了线上线下同价以外,线上商品均可直邮欧美国家地区。

每逢节假日,Urban Outfitters更会推出不同风格的系列,从服装配饰到家居系列的蜡烛、台灯、卡片、文具等许多充满趣味和意想不到的创意小物。同时,每一件单品都可以在线查询到实体店的库存情况,方便顾客安排好时间去对的店铺找到自己需要的商品。

Urban Outfitters每一个细节都能让人感受到品牌的用心,一点一滴的融入人们的生活当中。没有批量的商品,也没有过多的宣传,以自己的方式在给世界提供一个便利又多元化的生活方式空间,期待它未来能进驻亚洲地区。

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